丹心育酱香,惠民敬百姓—2019年美丽中国广场舞大奖赛总决赛 隆重举行

(活动现场)

有朋自远方来,不亦乐乎。2019年12月6日,中国酒都仁怀,彩旗猎猎,笑语欢歌, 2019年美丽中国广场舞大奖赛暨第三届茅台王子杯广场舞大赛总决赛,在仁怀市茅台镇1915广场隆重举行。

国家体育总局原副局长王钧,贵州省体育局党委委员、副局长王华平,国家体育总局社会体育指导中心业务一部主任,全国广场舞健身活动推广委员会秘书长余汉桥,贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理张旭,全民健身活动推广委员会副主任沈冬生,贵州省社会体育管理中心主任靖琦伟,国家体育总局社会体育指导中心业务一部副主任,全国广场舞健身活动推广委员会副秘书长何懿,遵义市文体旅游局副局长李黔,贵州省社会体育管理中心副主任朱四新等嘉宾莅临大赛现场。

(参赛队伍)

总决赛共有来自全国各地的17支队伍,近400人参赛。最终,在13位国家级专业裁判的评判下,贵州省铜仁市文化馆馆办舞蹈团、江苏省徐州市健身操舞协会BK彩妆队、广西壮族自治区南宁市景越艺术团等三支队伍脱颖而出,获得全国总决赛一等奖。

众所周知,广场舞是当今具有广泛群众基础的全民健身运动项目之一,也是《全民健身计划(2016—2020年)》中被认可的群众喜闻乐见并大力推广的运动项目之一,参与这项运动的人口以亿计。尽管白酒企业跨界体育营销的尝试屡见不鲜,但是跨界到像广场舞这样“接地气”的项目却并不多见,茅台酱香酒为什么会有这样的想法?从本次决赛现场我们或许能找到答案。

3年结缘,茅台酱香与全民共舞的鱼水情

(李黔在现场讲话)

遵义市文体旅游局副局长李黔表示,广场舞是覆盖人群最广泛、深受广大群众喜爱的全民健身项目,在丰富群众精神文化生活、促进全民健身事业发展方面发挥着积极作用。

(张旭为活动致辞)

贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理张旭在致辞中指出,酱香酒公司着力打造一个有温度、有担当、亲民惠民的品牌,积极响应国家‘发展体育运动,增强人民体质’的号召,在历届茅台王子杯广场舞大赛的基础上,持续为老百姓开展一系列喜闻乐见的广场舞比赛,丰富广大人民群众的精神文化生活,把积极健康的生活理念传递给每一位参与者,让千家万户爱上茅台酱香酒。

回顾来看,整个2019年由酱香酒公司全力支持开展的广场舞公益培训推广活动,在北京、广东、河南、山东、贵州、江苏、陕西、四川8省(市)举办了近300场活动,广场舞培训导师将科学健身和时尚舞蹈培训送到基层,超过10万名广场舞爱好者直接受益。

值得特别关注的是,在今年,酱香酒公司与国家体育总局正式达成了战略合作。其实早在2017年6月,国家体育总局就与酱香酒公司开始尝试跨界合作,从2017年16场海选赛、5场大区赛、1场全国总决赛到2018年280场公益海选赛和城市半决赛以及在贵州茅台的年度总决赛,再到今年的8省300场!三年结缘,初心始终未改,茅台酱香系列酒核心宗旨就是“亲民惠民”,致力于为普通的百姓家庭提供实实在在的优质实惠产品;茅台就是希望通过广场舞这种百姓喜闻乐见的运动,更加了解百姓生活,将质优价廉的茅台酱香系列酒带入寻常百姓家。

本次比赛由国家体育总局社会体育指导中心、贵州省体育局主办;贵州茅台酱香酒营销有限公司独家支持;贵州省社会体育管理中心、遵义市文体旅游局承办;仁怀市文体旅游局、共舞体育文化发展(北京)有限公司、贵州中体大健康体育文化发展有限公司协办。全民健身国家战略,需要的是“政府主导、部门协同、全社会参与”,共同致力于健康生活,同心迈向全面小康的伟大梦想。

(参赛队伍)

丹心育酱香,惠民敬百姓

酱香酒公司作为本次活动的独家合作单位,响应全民健身的国家号召,致力于公益事业,一如既往支持群众喜闻乐见的广场舞运动,将“忠于酱香文化,勇于义商担当”的经营理念贯彻于接地气,聚人气,有新意的活动中,实现了为民、亲民、惠民与健康生活的和谐统一。

2019年,茅台酱香酒提前1个月锁定百亿目标,这种业绩的背后与其这些年品牌传播的路径选择与方式有直接关系。以广场舞为例,这个亿级流量背后代表了老百姓文娱消费市场的商业新红利和品牌传播的新契机,更成为了老百姓追求高品质生活的重要选择。因此,以广场舞爱好者这个“新流量”群体为切口的体育营销妙招,释放出巨大的品牌传播空间,广场舞成为品牌深度切入大众群体、影响目标消费者的重要手段。

(参赛队伍)

从实际表现来看,这样的价值契合性更具感染力,也让茅台酱香酒的茅台酱香酒公司立足于“亲民惠民”,茅台的广场舞体育营销妙招,拉近了大品牌与大众群体之间的距离,也让大家能够真切感受到茅台酱香酒浓郁的品牌文化和价值主张。

在这场全民广泛参与的健身浪潮中,除了广场舞运动进一步得到了大推广与大发展的同时,茅台王子酒同样因此走进了千家万户。